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《纽约时报》线上购物季度收益超百万,传统媒体怎样切

发表日期:2020-09-25 01:31  作者:admin  浏览:

《纽约时报》:将生活方式进行到底

随着媒体融合向纵深发展,全球电子商务规模持续快速扩张。WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)的数据显示,2020年7月,彩图库姜太公,英国电子商务销售额增长了54%,与第二季度的增长率基本持平;美国电子商务总额增长了47%,在短短八周内实现了传统零售行业十年的业绩。

俄勒冈大学新闻学院教授达米安?拉德克里夫(Damian Radcliffe)在2020年亚洲媒体领袖大会(Asian Media Leaders eSummit 2020)上表示,电商行业在全球疫情期间取得了巨大的发展,疫情对各类媒体的冲击则表明收入多样化比以往任何时候都更加重要,因此媒体应当抓住电商红利,积极探索多元化的盈利模式。

早在疫情暴发之前,一些传统媒体就已经嗅到了电子商务时代的商机,本文将通过三类典型案例,分析纸媒如何切入电商赛道、构建新的盈利方式。

进军食材配送行业并不是《纽约时报》转战电商的首次尝试,早些时候《纽约时报》就已经开设了商店频道(The New York Times Store),只不过当时商店的经营并不是报纸的核心业务,开发团队一直位于斯堪的纳维亚半岛,而设计师和顾问也分散在美国各地,无法接触报纸的其他内容。为了吸引更多热情、专注的忠实用户,《纽约时报》开始思考如何帮助读者表达他们与时代的联系,加强读者对报纸的身份认同感。

虽然《纽约时报》凭借严肃沉稳的行文风格和高品质的内容报道被业界称为“灰衣贵妇”,但它却是最早探索数字化转型、试水电子商务的传统媒体之一。2016年5月,《纽约时报》与加州有机食材电商Chef' d达成合作,售卖旗下烹饪网站NYT Cooking(独立于美食版块的内容产品,旨在为读者提供方便实用、口味丰富的美食菜谱,每一道菜都配有详细的烹饪方法)提供的食谱。读者可以在NYT Cooking上根据菜谱选择食材,Chef' d则负责打包配送,并承诺在下单后48小时内将食材送达,售卖食材所得收入由双方共享。

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